Creativo e progettuale, un pò tecnico, un pò artista, soprattutto provetto designer, il grafico pubblicitario è una figura professionale moderna e complessa la cui attività si articola in un ampio raggio.
Opera nel settore pubblicitario, nel marketing, nell’editoria e nella televisione e si è imposto nel mercato del lavoro spaziando dall’immagine aziendale al software. In questi contesti il grafico pubblicitario produce disegni destinati a vari ambiti e realizzati con varie tecniche; propone elaborati grafici per libri, riviste e depliant; si occupa di progettazione grafica per videogiochi, film, software e programmi televisivi.
È una professione articolata, multi competente, che propone soluzioni creative attraverso l’interazione tra scrittura e immagine.
Il professionista conosce i principali programmi di grafica, crea icone, manipola foto digitali e utilizza effetti speciali nella creazione di immagini. Conosce le principali tecniche di comunicazione e di marketing. Attraverso le sue competenze e con una buona dose di fantasia, crea l’identità visiva di prodotti aziendali e culturali della società contemporanea. Realizza inoltre campagne pubblicitarie architettando formule di comunicazione che utilizzano in modo coordinato la carta stampata, i supporti multimediali, le affissioni e i siti internet. Imprescindibili al fine dell’esercizio professionale sono le competenze informatiche relative alla conoscenza dei principali pacchetti per lo sviluppo e l’impaginazione delle pagine web. In quanto designer il professionista crea loghi, icone e banner e al contempo progetta e realizza l’interfaccia grafica del sito adeguandola al contenuto veicolato.
Le offerte di lavoro per grafico pubblicitario si annidano soprattutto nelle agenzie pubblicitarie e in quelle web, nelle case editrici e nelle società di produzioni televisive e multimediali. Il professionista può ritrovarsi a collaborare con aziende limitatamente alla realizzazione di un singolo progetto, oppure in modo continuativo operando in costante sinergia con il settore marketing.
Per accedere alla professione è necessario frequentare un corso di formazione professionale o una scuola professionale a indirizzo grafico/pubblicitario che garantisca l’acquisizione delle conoscenze fondamentali.  Sono da preferire i corsi che abbinano la teoria della progettazione al concreto utilizzo ed esercizio pratico.
Saranno poi soprattutto la pratica e l’esperienza diretta sul campo a creare la professionalità. Infine, per una felice riuscita professionale, nel bagaglio personale non possono mancare gusto estetico, senso artistico, creatività, precisione e talento.